Las empresas de medios obtienen capacidades de ventas centradas en la audiencia con una asociación que unifica y automatiza las ventas y la ejecución de medios de televisión

NUEVA YORK, 25 de abril de 2022 – En respuesta a la demanda de arquitecturas abiertas más flexibles en los sistemas AdTech, Imagine Communications y Operative anunciaron hoy que han firmado un acuerdo de asociación de soluciones. El acuerdo combina piezas clave de la cartera de Imagine, OSI, XG Linear, GamePlan y el recientemente anunciado SureFire con las plataformas AOS y OnAir de Operative. La combinación de las fortalezas de ambas empresas permitirá a las empresas de medios planificar, vender y ejecutar publicidad de manera óptima centrada en la audiencia en todas las propiedades digitales y lineales desde una plataforma unificada nativa de la nube.

La asociación desbloquea la transparencia y el control para las empresas de medios de televisión, allanando el camino para la medición alternativa y la compra de monedas similares a las digitales, con empresas que incluyen a Sinclair como clientes de la oferta combinada.

Esta asociación entre empresas de tecnología publicitaria permite a las empresas de medios consolidar activos en sus carteras, reducir el trabajo manual y cumplir con iniciativas de ahorro de costos al tiempo que mejoran la capacidad de respuesta a las necesidades de los compradores de medios. Las capacidades específicas incluyen flujos de datos de pedidos bidireccionales, sincronización continua de pedidos y rendimiento de campañas, y gestión de inventario en tiempo real.

“Estamos entusiasmados de ver a los proveedores de soluciones en el campo de la tecnología publicitaria asociarse de manera colaborativa”, dijo Del Parks, presidente de tecnología de Sinclair Broadcast Group. “La industria necesita plataformas más abiertas y basadas en estándares para permitir que las emisoras innoven y evolucionen a medida que las audiencias se fragmentan y las nuevas tecnologías ofrecen más oportunidades para los anunciantes. Imagine y Operative son socios de confianza y apoyamos plenamente su colaboración”.

El impulso para que los proveedores en todo el ecosistema publicitario sean abiertos e interoperables es fundamental, ya que ha aumentado la cantidad de servicios y socios tecnológicos necesarios para ofrecer soluciones publicitarias de manera eficiente. Con una experiencia y conocimientos inigualables en la industria, Operative e Imagine están trabajando en conjunto en un modelo de la industria para la estandarización de la integración y automatización de los flujos de trabajo de pedidos, incluidos los estándares basados ​​en TIP. En un mundo de audiencias cada vez más fragmentadas, esta asociación permite a los especialistas en marketing identificar, comprar y ejecutar órdenes dirigidas a la audiencia a escala.

“Los clientes requieren flexibilidad y extensibilidad cuando se trata de tecnología y datos en los medios de hoy”, dijo Lorne Brown, CEO de Operative. “Las empresas que estén dispuestas a asociarse y colaborar proporcionarán el mayor valor a sus clientes. Operative siempre ha tenido una filosofía 'abierta' y nuestro producto estrella AOS fue diseñado para acelerar el intercambio de datos en todo el flujo de trabajo publicitario. Imagine comparte nuestra visión estratégica de la interoperabilidad de la plataforma”.

“Estamos recibiendo mensajes fuertes y claros de los clientes, 'no me encierren en una arquitectura inflexible'”, dijo Tom Cotney, director ejecutivo de Imagine Communications. "Nuestra asociación con Operative permite a nuestros clientes optimizar sus operaciones en múltiples formas de medios y abordar el creciente deseo de poder vender por audiencia".

Al adoptar un enfoque centrado en la audiencia para la publicidad televisiva, las empresas de medios pueden reducir significativamente su complejidad operativa y sus costos, al mismo tiempo que pueden vender publicidad a nivel local y nacional con un enfoque tradicional basado en anuncios publicitarios. Además, las empresas de medios pueden tomar reglas de ubicación de anuncios lineales, como la ubicación fija de la publicidad, la separación de categorías, las rotaciones de copias y los límites de frecuencia, y aplicarlas al inventario digital para evitar pizarras en blanco, anuncios repetidos y anuncios inapropiados que son comunes en los medios digitales. plataformas

AOS es el sistema operativo de publicidad de próxima generación de Operative; a través de AOS Operative puede integrar una amplia variedad de aplicaciones, sistemas y conjuntos de datos de terceros y de terceros al tiempo que unifica y automatiza los flujos de trabajo y la ejecución asociados. Las principales empresas de medios como Sinclair utilizan Operative para potenciar sus pilas de tecnología publicitaria lineal, digital y convergente. A través de esta asociación, AOS permitirá a un comprador dirigirse a audiencias en una multitud de monedas basadas en impresiones y procesar el pedido en todas las plataformas mientras aprovecha las soluciones de gestión de inventario y ejecución de pedidos de próxima generación de Imagine, GamePlan y SureFire.

Imagine's GamePlan es un motor de optimización y decisión publicitaria consciente de la audiencia para la televisión lineal. SureFire, lanzado recientemente por Imagine, es un servidor de anuncios de video que proporciona control lineal y protección de marca para la venta directa de inventario OTT. Las soluciones de monetización unificada de Imagine aumentan el rendimiento, mejoran la calidad de la publicidad y reducen los costos.

Imagine incorporará pedidos de AOS y optimizará las respectivas decisiones publicitarias en el perímetro, con GamePlan y SureFire, para garantizar el alcance y la frecuencia a una audiencia particular tanto en espectadores digitales como lineales, al tiempo que maximiza el rendimiento en todo el inventario. Los datos de ejecución de anuncios se envían de regreso a AOS, donde los potentes tableros brindan a los anunciantes informes de previsión y cumplimiento de campañas en tiempo real.