广播公司的创新方法标志着向全面电视广告交易迈出了开创性的一步
丹佛 新西兰国有商业广播公司 TVNZ 已实施 Imagine Communications 的SureFire™视频广告服务器，作为支持其三个广播频道和数字平台 TVNZ+ 的广告管理工作流程的一部分。此次部署是继 2024 年成功的生产试验之后进行的，试验表明 SureFire 的线性控制功能能够帮助 TVNZ 将线性预算扩展到数字领域并提高广告时段替换率。
TVNZ的主要目标是通过利用SureFire的线性控制能力，简化和加速其实现全面电视货币化的途径。该解决方案使广播公司能够将部分线性广告映射到数字广告中，实现一致的观众体验并释放增量数字库存，而无需彻底改造现有系统。
这种方法使 TVNZ 解决了一个关键难题：TVNZ+ 上的广告时段未满，以前曾导致收入损失。如果在某个时段内没有达到可接受的需求阈值，整个时段就无法动态服务，从而导致收入损失。试验表明，通过使用 SureFire 将已售出的线性广告时段扩展到数字广告时段，TVNZ 可以为广告商提供新的优质产品，从而更好地利用广告库存并提高填充率。
TVNZ 的定价和库存经理 John Fiddian 说："我们的观众正在跨平台观看相同的内容。观众既可以收看广播频道，也可以在 TVNZ+ 上收看流媒体，因此我们的广告服务方式必须与这种观众碎片化的情况相匹配。添加 SureFire 后，我们的广告客户可以在单个广告活动中无缝覆盖跨平台受众。这是一个高效的解决方案，符合我们向'全方位电视'发展的方向"。
SureFire 可通过组合线性广告购买实现直接销售，并与现有的程序化供应方平台完全兼容。SureFire 提供开放式 API，便于与现有的广告技术堆栈集成（无论电视运营商偏好哪种销售、订单管理和流量解决方案），通过增加线性控制来补充其程序化功能，使广播公司能够在其整个覆盖范围内更有效地销售广告。
利用 SureFire 的线性控制功能，TVNZ 可以像预订线性广告一样预订其广告服务库存中的元素；在线性和流媒体中提供对特定广告时段的投放承诺；在广播质量的广告时段中将线性控制点与可寻址的定向广告相结合。
"Imagine Communications 公司广告技术产品战略副总裁 Graham Heap 说："我认为，业界普遍存在的一个误解是，如果将新的广告服务器纳入工作流程，就会从另一个广告服务器中获取部分利润，而事实并不一定如此。"SureFire 使广播公司能够将直接销售与程序化自动化相结合，从而消除未填补的广告时段，实现更高的 CPM。在 TVNZ 进行的试验表明，SureFire 并没有削减程序化的蛋糕，而是为每个人创造了更多的蛋糕。
这种创新方法将传统的线性货币化与程序化的灵活性相结合，使新西兰电视台能够最大限度地提高广告销售额，标志着数字广告领域向前迈出了开拓性的一步。
Imagine Communications 的专家将在 2025 年 NAB 展会（4 月 6 日至 9 日，拉斯维加斯会展中心，展位 W2067）上讨论全面电视货币化战略。如需预约 SureFire 演示或了解有关 Imagine 参加今年展会的更多详情，请访问https://imaginecommunications.com/event/nab-2025/。