你是否已经放弃了你的新年愿望？也许您为自己的事业设定一些目标会更有收获。
以下是我对 2024 年的五大预测，以及一些可实现的决议，它们将帮助您成功应对这一年的挑战和机遇。
1.CTV 将从最初的淘金阶段过渡到更可持续的长期盈利阶段。
增长是过去几年的重点--用户增长、收视率增长、节目库规模或体育直播时长增长。很多增长是以不可持续的代价换来的。2024 年，我们将看到商业模式重新转向更合理、更可扩展的方向。
虽然早期的 CTV 服务侧重于订阅，但现在他们发现，通过广告实现受众货币化对于将每用户平均收入（ARPU）提高到证明高内容支出合理性所需的水平同样重要。这将引出我认为我们行业在 2024 年面临的关键问题之一：我们如何融合电视和数字的广告模式，为 CTV 创造一种新的、优化的广告模式？
在许多方面，CTV 库存比线性电视更好，因为它具有可寻址和可衡量的能力。但是，如果将 CTV 库存与数字库存一样对待，就会削弱其价值，因为电视的优势被剥夺，如品牌安全、大规模同时到达或固定的赞助位置。目前，CTV 明显过度依赖数字媒体，这就是供需失衡导致 CPM 下降的原因。
每个人都在这么做。
亚马逊在 1 月初证实，今年将在 Prime Video 流媒体服务中引入广告。用户将为无广告体验支付额外费用。
根据美国银行的分析，此举可使年收入增加多达 50 亿美元。
新年愿望
找到能让 CTV 重新向优质费率靠拢的方案，并改善观众体验，使 CTV 广告更有价值 使 CTV 广告更具价值.
2.......（但首先）我们需要熟悉一系列新的 CTV 和隐私法规。
去年 11 月，英国国王查尔斯三世宣布议会开幕时，英国的《媒体法案》受到了皇室的热烈欢迎。
法案的要点之一 法案该法案的一个要点是扩大媒体监管机构 Ofcom 的权力，使其涵盖流媒体服务。
新年愿望
积极主动。随时了解立法动态，积极与监管机构接触，并制定应急计划，以减轻不同监管结果的潜在影响。
3.人工智能将开始各就各位。
从纯粹的技术角度（读作：不存在）来看，我认为我们将看到一种更加务实的人工智能（AI）观点。虽然这项技术在早期阶段可能被过度夸大，但它是一种宝贵的工具，将继续融入我们的行业。例如，生成式人工智能可以像机器学习和模式识别等早期技术一样，重新回到行业中来。例如，Imagine 的护理集团正在研究如何更有效地回答客户对我们的软件和系统提出的问题。他们正在利用我们广泛的票务系统数据建立一个知识库，然后在此基础上训练人工智能。
我们还将继续看到人工智能被引入内容创作、播放和广告领域。最初，人工智能将扮演辅助角色，提高现有工作流程和操作人员的效率。当人工智能接近工作流程的中心，如创建脚本、新闻报道或个性化广告时，随着监管、隐私和事实核查的到位，行业很可能需要暂停一下，以规范人工智能的使用。
新年愿望
实事求是地对待人工智能的进步。它们是解决问题的工具，而不是魔法棒。
4.SMPTE ST 2110 仍将是一份源源不断的礼物。
密歇根大学以 ST 2110 震撼大房子。
新年愿望
取得适当的平衡。灵活混合 SDI 和 ST 2110 解决方案，以适合企业发展的速度迁移到 IP。
5.要做到绿色环保并非易事，但 IP 和 COTS 技术会有所帮助。
最后，在 2024 年，我预计人们会更加关注耗电量和电子垃圾方面的绿色倡议。这是 IBC2023 上的热门话题，也是需要继续讨论的话题。与老式的 SDI 解决方案相比，ST 2110 和基于 IP 的生产本质上更加环保，但欧盟和其他地区的监管变化可能会强制要求碳足迹成为技术决策时的标准考虑因素。
在减少电子垃圾方面，与老式模块化设备相比，COTS 设备具有更长的使用寿命和更大的通用性。随着基础设施向 ST 2110 过渡，COTS 设备可以被重新利用，而不是被淘汰，这种方法不仅可以减少电子垃圾，还代表了投资可持续技术解决方案的积极决策。
结论
随着行业面临从线性向数字的持续转变、新法规的出台以及实现碳足迹改善的压力，创新型媒体公司将利用人工智能、ST 2110 和融合货币化解决方案等使能技术工具来应对这些挑战，并开辟自己的道路，加快通往未来广播的步伐。
这将是激动人心的一年！
