进入 2023 年，传媒业的前景令人振奋。目前正在发生重大变革，其中有两个关键因素是一致的：消费者需求和技术推动因素。
以下是我对 2023 年的五大预测，以及对现代科技推动因素的见解，这些因素将帮助媒体公司成功应对这一年的挑战和机遇。
1.对 FAST 等新兴模式的需求将继续存在--云技术是最好的技术推动者。
毫无疑问，大流行病改变了我们所有人的生活。其中一件事就是我们无法外出娱乐，只能呆在家里看电视。这意味着我们更深入地挖掘可用资源，我们看到获取内容的选择迅速增加。
- 传统渠道仍有其一席之地，我认为它们还会存在相当长的一段时间。
- 随着越来越多的媒体公司提供直接面向消费者的渠道，以及老牌公司转变商业模式--例如 Netflix 开始经营广告业务，流媒体服务也在蓬勃发展，不过我相信这其中可能会出现一些变化。
但是，我们也看到了一些提供在线线性频道的新进入者。我们称之为 FAST（免费、广告支持的流媒体电视）。它受到了消费者的青睐，尤其是因为它提供了人们喜爱的小众频道，并采用广告支持模式--因此无需订阅或付费。
需求是存在的，但技术形式的推动因素也是存在的。这里的关键就是云技术。
使用云技术组织和分发媒体使我们能够灵活敏捷地快速响应市场需求。更重要的是，它使我们能够实现统一的发起。
"需求是存在的，但技术形式的推动因素也是存在的。关键在于云技术。利用云技术组织和分发媒体，使我们能够灵活敏捷地快速响应市场需求。
2.统一发起将取代成本高昂、效率低下的工作流程孤岛。
早期涉足云计算的主要内容公司都是各自为政，各自专注于特定的平台或产品，彼此之间几乎没有共性或交流。
业界从中学到的是，要想有效地应对出现的商业机会，就必须能够切换资源和互联工作流程。统一制作意味着内容公司可以控制成本，同时保持产出质量。
这里的重大转变在于将所有这些内容货币化。如果你只是简单地响应--其他人都在流媒体或开设快手频道，所以我想我们也应该这样做--那么你就没有计划来确保你的所有内容都能获得公平的回报，也很难确定哪些频道能为你赚钱，哪些不能。
"......为了有效地应对出现的商业机会，您需要能够切换资源和互联工作流程"。
3.线性广告和数字广告的最佳结合将带来重大回报。
将于 2023 年加快步伐的转型以统一发起概念为基础，将所有广告集中到一个地方。一次向广告主销售、一次广告活动、一次定义受众浏览量--但要在所有平台上实现。
这种模式具有变革性，因为它使广告商可以像数字平台一样，直接以浏览量来衡量受众，但又能将电视广告的所有优质价值（如频率和节奏）与适当的内容等联系起来。智能广告服务器可以在几秒钟内做出数百万个投放决策，确保每一个产出的每一点广告库存都能实现最大收益。
这也表明，云是提供服务的理想场所。云具备处理所有决策的能力和连接能力，可将内容和广告无缝传送到任何地方的任何平台。
"一次向广告商销售，一次活动，一次定义受众浏览量--但要在所有平台上实现"。
4.持续的供应链问题将使云计算的应用更加广泛。
云变得越来越重要还有另一个原因：供应链问题。我们早已认识到，现在几乎所有的广播技术都建立在巧妙的软件基础上，这些软件运行在 IT 行业标准硬件（处理器、存储设备和交换机）上。但我们仍处于这些产品的供应链危机之中。
全球芯片短缺对许多行业都产生了巨大影响。对于我们媒体人来说，这意味着按功能划分盒子的旧观念已被淘汰，因为仍然很难获得这些盒子。直截了当地说，AWS 或 Microsoft Azure 的购买力远远超过广播公司，甚至超过 Imagine 这样的大型供应商。
在许多情况下，将尽可能多的处理过程放在云中具有良好的商业意义，因为您可以为广播服务商定正确的服务水平协议，获得运行这些服务的能力，并通过云直接与广告商和消费者连接。在云中运营，为云服务，向云服务。
"全球芯片短缺对许多行业都产生了巨大影响。对于我们媒体来说，这意味着每个功能一个盒子的旧观念已被迫淘汰，因为仍然很难获得这些盒子"。
5.开放、易用的整合模式将是未来蓬勃发展的关键。
我对 2023 年（及以后）还有一个预测，那就是我们将更多地谈论互操作性。通过 AIMS 路线图和 SMPTE ST 2110 等举措，媒体行业已经在这方面开展了大量工作。但当我们成为 IT 行业的一个专业分支时，我们也必须接受其他应用。
我们的行业将继续向软件架构和虚拟化方向发展。这为提高效率带来了巨大的机遇，尤其是当我们将内容工作流与围绕内容工作流的业务系统进行整合时。以广告业为例，广播公司已经有了销售前端、计费系统和客户关系管理系统。这些应用程序为他们工作，他们不希望变革带来干扰。
为了最大限度地提高效率，我们需要尽可能简单地将特定于媒体的工作流程与业务系统集成，如广告决策和播放列表自动化。这就是为什么 Imagine 在开发客户和合作伙伴集成到这些其他系统所需的所有 API 方面进行了大量投资的原因。
不仅如此，我们还发布了这些应用程序接口，以便系统集成商（不管他们是谁，都能看到通过紧密绑定系统提高效率的潜力。想象力公司采用Swagger作为 API 的在线存储库，但也有其他选择。无论您选择什么，未来蓬勃发展的关键是实现开放、易用的集成模式，这样我们才能更快地向前迈进。
认为它 "只是软件"，可以做任何事情的想法仍然盛行。但是，要想取得成功，我们必须对如何做到这一点持开放态度。合作与协作将成为 2023 年的关键词。
"为了最大限度地提高效率，我们需要尽可能简单地将媒体特定的工作流程与业务系统集成，如广告决策和播放列表自动化。
结论
在两个关键因素的协调推动下，2023 年正在发生重大变革：
- 消费者需求- 无论是传统的线性、流媒体、DTC 还是 FAST 等新兴服务，消费者对各平台内容的需求都在持续激增。
- 技术推动因素- 利用云技术组织、分发媒体并实现媒体盈利，使您能够快速响应市场需求，并确保所有内容都能获得公平回报。
以五十年的行业创新为后盾，想象公司拥有帮助媒体公司驾驭变革的实际专业知识。如果您希望实施上述任何一项计划，或者只是需要进行讨论，我们知识渊博的团队随时准备回答您的问题并提供帮助。
