Para 2030, los ingresos por publicidad televisiva y las audiencias estarán significativamente fragmentados entre plataformas, pantallas y ecosistemas. Si bien las investigaciones muestran que casi el 60 % del dinero de la publicidad en video se seguirá gastando en TV lineal, eso significa que el 40 % se gastará en todo lo demás. Y las emisoras no pueden darse el lujo de dejar dinero sobre la mesa.

La subcontratación de la monetización digital se está convirtiendo rápidamente en un enfoque que rompe el presupuesto. La clave del éxito es descubrir cómo reagregar y monetizar de manera eficiente una audiencia cada vez más fragmentada. Las principales empresas de medios, como Hearst y Graham Media Group, se están moviendo hacia un enfoque de ventas convergente que combina la calidad y la seguridad de la marca de lo lineal con la velocidad y la precisión de la orientación de lo digital.

En esta sesión de la Conferencia TVB Forward de 2021, los panelistas analizan las lecciones aprendidas y las oportunidades de las plataformas y las ventas convergentes en el mundo real.

Moderador: Phil Kurz, Editor colaborador, TVTech

Panelistas:

• Catalina Badalamente, Vicepresidente y Director de Innovación, Graham Media Group
• Al Lustgarten, Vicepresidente sénior, Servicios de tecnología e información, Hearst Television
• brad herman, Vicepresidente sénior, gestión de productos, tecnología publicitaria, Imagine Communications