¿Ya has abandonado tus propósitos de Año Nuevo? Quizás tengas más suerte estableciendo algunos objetivos para tu negocio.
Para comenzar, aquí están mis cinco predicciones principales para 5, junto con algunas resoluciones alcanzables que lo ayudarán a afrontar con éxito los desafíos y oportunidades del año.
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Steve Reynolds
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1. CTV pasará de su etapa original de fiebre del oro a una rentabilidad más sostenible a largo plazo.
El crecimiento fue el enfoque clave durante los últimos años: crecimiento de suscriptores, crecimiento de audiencia, crecimiento del tamaño de la biblioteca u horas de deportes en vivo. Gran parte de ese crecimiento tuvo un costo que simplemente no es sostenible. En 2024, veremos un giro hacia modelos de negocio más racionales y escalables.
Si bien los primeros servicios de CTV se centraban en la suscripción, ahora están viendo que la monetización de la audiencia a través de la publicidad es igualmente importante para aumentar el ingreso promedio por usuario (ARPU) a los niveles necesarios para justificar el alto gasto en contenido. Esto conducirá a lo que creo que será una de las preguntas clave que enfrentará nuestra industria en 2024: ¿Cómo combinamos los modelos publicitarios de televisión y digital para crear un modelo publicitario nuevo y optimizado para CTV?
En muchos sentidos, el inventario de CTV es mejor que el de TV lineal porque tiene la capacidad de ser direccionable y mensurable. Pero si se trata el inventario de CTV como inventario digital, se erosiona su valor al eliminar los aspectos premium de la televisión, como la seguridad de la marca, el alcance simultáneo masivo o las ubicaciones fijas para el patrocinio. CTV está claramente sobreindexado hacia lo digital en este momento, por lo que se ve que el desequilibrio entre la oferta y la demanda hace que los CPM bajen.
Resolución de Año Nuevo:
Encuentre la fórmula que haga que CTV vuelva a tener tarifas premium y mejore la experiencia del espectador. hacer que la publicidad CTV sea más valiosa.
Todo el mundo lo está haciendo.
Amazon confirmó a principios de enero que introducirá publicidad en su servicio de streaming Prime Video este año. Los suscriptores pagarán más por una experiencia sin publicidad.
Según un análisis del Bank of America, la medida podría aumentar los ingresos anuales hasta en 5 millones de dólares.
2. ...(PERO primero) tendremos que navegar por una serie de nuevas regulaciones de privacidad y CTV.
En 2024, espero ver un aumento en las regulaciones, particularmente en lo que respecta a los servicios de CTV. El año pasado, Ofcom en el Reino Unido anunció su intención de aplicar a CTV las mismas regulaciones de contenido y publicidad que se han aplicado durante mucho tiempo a la televisión abierta tradicional. Es probable que esto se convierta en una tendencia mundial en 2024, y otras jurisdicciones sigan su ejemplo.
Y lo mismo se aplica a las normas de privacidad. El RGPD ha establecido una base de referencia para los países europeos, y el CCPA en California es un ejemplo notable de desarrollos similares en los EE. UU. Estas regulaciones de privacidad del consumidor afectarán la forma en que personalizamos el contenido y dirigimos la publicidad y presentarán un desafío a la hora de aprovechar la tecnología dentro de sus limitaciones. En última instancia, encontraremos soluciones a estos desafíos, pero introducen un nuevo conjunto de obstáculos que debemos superar para seguir avanzando en nuestra industria.
Resolución de Año Nuevo:
Ser proactivo. Manténgase informado sobre los avances legislativos, interactúe activamente con los organismos reguladores y desarrolle planes de contingencia para mitigar el impacto potencial de diferentes resultados regulatorios.
El proyecto de ley de medios del Reino Unido recibió un reconocimiento real cuando el rey Carlos III inauguró el Parlamento en noviembre pasado.
Uno de los puntos clave en la factura es la extensión de los poderes del regulador de medios Ofcom para cubrir los servicios de transmisión.
3. La IA comenzará a ocupar el lugar que le corresponde.
Desde una perspectiva puramente técnica (léase: no existencial), creo que veremos una visión más pragmática de la inteligencia artificial (IA). Si bien es posible que esta tecnología haya sido sobrevalorada en sus primeras etapas, es una herramienta valiosa que seguirá abriéndose camino en nuestra industria. La IA generativa, por ejemplo, puede regresar a la industria de la misma manera que lo hicieron tecnologías anteriores como el aprendizaje automático y el reconocimiento de patrones. Por ejemplo, Imagine's Care Group está buscando cómo responder de manera más eficiente a las preguntas de los clientes sobre nuestro software y sistemas. Lo están haciendo construyendo una base de conocimientos aprovechando nuestros extensos datos del sistema de tickets y luego entrenando a la IA en ellos.
También seguiremos viendo la introducción de la IA en la creación, reproducción y publicidad de contenido. Inicialmente, esto tendrá más éxito en una función de apoyo, al hacer que los flujos de trabajo y los operadores actuales sean más eficientes. A medida que la IA se acerca al centro de los flujos de trabajo, como la creación de guiones, noticias o publicidad personalizada, parece probable que la industria deba hacer una pausa a medida que se implementan regulaciones, privacidad y verificación de datos para regir el uso de la IA. .
Resolución de Año Nuevo:
Aborde los avances de la IA de manera realista y práctica. Son herramientas para resolver problemas, no varitas mágicas.
4. SMPTE ST 2110 seguirá siendo el regalo que sigue dando.
En 2024, veremos que SMPTE ST 2110 continúa consolidándose como el estándar global para la producción en vivo, una progresión que subraya la creciente importancia de la tecnología IP dentro de nuestra industria. Organizaciones como la VSF, a través de sus iniciativas tierra-nube y nube-tierra, han desempeñado un papel fundamental en este cambio. Y si bien el ST 2110 anteriormente se reservaba para eventos importantes, estamos viendo ese cambio a medida que la tecnología madura y se vuelve más adecuada para un uso más cotidiano y eventos rutinarios.
La creciente popularidad del estándar se debe a su rentabilidad y flexibilidad, particularmente cuando se combina con control de software y orquestación de red. Además, la ratificación de JPEG XS ha sido un momento crucial para permitir una contribución en vivo, de baja latencia y de alta calidad a la nube, acelerando aún más la adopción de la tecnología IP.
Resolución de Año Nuevo:
Logre el equilibrio adecuado. Combine de manera flexible soluciones SDI y ST 2110 y migre a IP al ritmo adecuado para su negocio.
La Universidad de Michigan sacude la Casa Grande con ST 2110.
Realice un recorrido en vídeo detrás de escena del estadio 🡲
5. Todavía no es fácil ser ecológico, pero la tecnología IP y COTS ayudarán.
Finalmente, en 2024 espero ver un mayor enfoque en iniciativas ecológicas en términos de consumo de energía y desechos electrónicos. Este fue un tema candente en IBC2023 y es necesario seguir discutiéndolo. Si bien la producción basada en ST 2110 y IP es inherentemente más respetuosa con el medio ambiente en comparación con las soluciones IDE más antiguas, los cambios regulatorios en la UE y otras regiones pueden exigir que las huellas de carbono se conviertan en una consideración estándar al tomar decisiones tecnológicas.
Y cuando se trata de reducir los desechos electrónicos, los equipos COTS ofrecen una vida útil más larga y una mayor versatilidad que los equipos modulares más antiguos. A medida que la infraestructura pasa a ST 2110, los equipos COTS pueden reutilizarse, en lugar de volverse obsoletos, un enfoque que no solo reduce los desechos electrónicos, sino que también representa una decisión proactiva para invertir en soluciones tecnológicas sostenibles.
Resolución de Año Nuevo:
Aproveche recursos específicos de la industria, como El pedernal y Kibo121 para obtener las últimas noticias sobre sostenibilidad y orientación sobre cómo tomar medidas prácticas hacia un futuro más verde.
Conclusión
A medida que la industria enfrenta un cambio continuo de lineal a digital, nuevas regulaciones y presión para lograr mejoras en la huella de carbono, las empresas de medios innovadoras utilizarán herramientas tecnológicas habilitadoras como AI, ST 2110 y soluciones de monetización convergentes para abordar estos desafíos y forjar su propio camino. y ritmo para el futuro de la radiodifusión.
¡Será un año emocionante!
